عوامل موثر در فرایند برندسازی فرایندی دَورانی است که عوامل زیر در آن نقش دارد:
- تعریف محصول: شما میتوانید برای محصولات و خدمات و مشاغل و حتی افراد یا شخصیتها، برند بگذارید؛ اما نمیتوانید فرایند برندسازی را در وهلهی اول، بدون دانستن اینکه چهچیزی را میخواهید برند کنید و اینکه آیا برند شما در سازمانتان منحصربهفرد یا به تعداد زیاد موجود است، شروع کنید..
- موقعیتیابی: هر برند به پر کردن یک جایگاه منحصربهفرد و معنادار و دردسترس، در بازار و در ذهن مصرف کننده نیاز دارد.
- تعهد: تعهدی که شما میدهید و حفظ آن، دوام برند و مبنای شهرت شماست. فصل ۶ کمک میکند تعهدتان را با کلمات بیان کنید.
- ارائه: اینکه چگونه برندتان را معرفی کنید، میتواند شما را در افزایش جلبتوجه مصرفکننده و اعتبار محصولتان تواناتر یا بیقابلیت نشان دهد. با یک نام و لوگوی خوب شروع کنید و سپس محصول حرفهای خود را با بستهبندی جذاب و ارتباطات قوی، روانهی بازار کنید. فصلهای بخش ۳ میگوید وقتی پیام برندتان را به بازار میفرستید، کی و کجا و چگونه ادامه دهید.
- دوام و پایداری: این نقطهای در چرخهی برندسازی است که در آن، برندهای بسیاری از رونق میافتد. بعد از اینکه برندها به بازار راه یافتند، صاحبان آنها اغلب از نظرات و پیامهای خودشان خسته میشوند و با نظرات و پیامها و حتی شخصیتها و تعهدات جدید، شروع به تغییر نام میکنند. درست هنگامی که برای رسیدن به جایگاهی مطمئن در بازار، بیشترین نیاز به پایداری وجود دارد، آن دسته از برندها که پایدار نیستند، از بین میروند.
- تجزیه و تحلیل ادراک: در ذهن مصرف کننده _همان جایی که برندها وجود دارد و ماندگار میشوند _برند مجموعهای است از اعتقادات دربارهی اینکه یک شرکت چه پیشنهادات و تعهداتی دارد و به چه اصولی پایبند است. برندهای بزرگ بهطور مستمر بر ادراکات برندها نظارت میکنند تا ببیند آیا در راستای آرزوهای صاحبان آنها هستند و با خواستهها و نیازهای مصرفکننده هماهنگی دارند یا نه.
بر مبنای نتایج تجزیهوتحلیل ادراک، صاحبان برندهاچرخهی برندسازی را این بار با این ترتیب آغاز میکنند: اصلاح محصولاتشان، سازگارتر کردن عبارات مشخص کنندهی موقعیتشان، تحکیم تعهداتشان، بهروز کردن نحوهی ارائهشان، بازنویسی قوانین مدیریتی برندشان، بازبینی ادراکات بهمنظور تجدید ساختار، احیای برند.
