در دنیای تجاری امروز افراد برای مشخص کردن و متمایز کردن محصولات خود از سایر محصولات مشابه از روشهای گوناگون استفاده میکنند. یکی از بهترین راهها برای جذب مشتری بهتر و راحتتر ثبت برند و لوگو است.
برند و لوگو چیست؟
لوگو همچون اولین صف از ارتش سوارنظام قدرتمند شماست! مشتری شما در نگاه اول یا جذب این همه نظم و زببایی میشود یا از آن فرار میکند. به همین دلیل در گام نخست شما باید با مفهوم و ماهیت برند و لوگو آشنا شوید.
برند چیست؟
یکی از روشهای متمایز کردن محصولات مشابه از یکدیگر برند است. برند در حقیقت یک نام، نشانه یا عبارتی است که با هدف متمایز کردن محصولات مشابه از یکدیگر استفاده میشود.
برند در حقیقت اعتبار و ارزش اجتماعی یک محصول را مشخص میکند. با ثبت برند شما از مشتریان وفاداری برخوردار میشوید که محصول شما را با برند شما میشناسند و برای کسب کارتان سود به همراه میآورند. به عنوان مثال محصولات ایدین با ثبت برند و لوگوی خود باعث ایجاد تمایز آشکار بین محصولات خود با محصولات مشابه شده است.
خصوصیات برند:
برای اینکه برند شما در بازار جایگاه خوب و مناسبی پیدا کند باید به این موارد، توجه داشته باشید:
- نام برند بهتر است کوتاه و ساده باشد.
- یکی از ویژگی های برند اصیل بودن آن است ، یعنی برند نباید تقلیدی باشد.
- برند انتخابی نباید قابلیت تلفظ به اشکال مختلف را داشته باشد.
- برند در عین سادگی باید متمایزکننده خوبی برای محصولات نیز باشد.
لوگو چیست؟
به زبان ساده لوگو طرح گرافیکیست که متمایزکننده خدمات و محصولات مشابه از یکدیگر است. لوگو در واقع نشاندهندهی تمایز محصولات و خدمات مشابه از یکدیگر بهوسیله حروف، رنگ، شکل یا قلم خاصی است.
یکی از ویژگیهای لوگو علاوه بر قابل فهم بودن، خاص و متمایز بودن آن است. لوگو از طریق بصری با مخاطب ارتباط برقرار میکند و از این طریق مشتری را به خود جذب میکند. این موضوع تا بدان جا پیش میرود که مشتری با دیدن علامت گرافیکی محصول در هر جا بهسرعت آن را تشخیص میدهد .
تفاوت برند و لوگو:
برند و لوگو شاید در ابتدای امر دو مفهوم یکسان به نظر برسند اما همانطور که در بالا بیان شد این دو باهم تمایزهایی دارند. لوگو در حقیقت نشان محصول یا خدمت است. به عبارت بهتر لوگو ابزاری برای شناخت سریعتر محصول یا خدمت است، این در حالی است که برند نام یا نشانهای از یک محصول است که در ذهن مشتری باقی میماند. برند با نفوذ در ذهن مشتری به او این امکان را میدهد که در مواجه با نامهای مختلف بتواند محصول موردنظر خود را در سریعترین زمان ممکن بیابد.
اشتباهات متداول:
بعضی از کسانی که در بازار در حال رقابت هستند ممکن است لوگو را با برند یکسان بگیرند، درحالیکه این دو ازنظر ماهیت با یکدیگر متفاوت هستند. یکی از ابزارهای مهم در شناخت برند، لوگو است. درنتیجه شما میتوانید برای محصول یا خدمت خود اقدام به ثبت هر دو یا یکی از اینها نمایید.
